没有国家足球队，中国是“主角”

预选赛的损失使中国国家队错过了世界杯决赛的绿地，但中国元素仍然出现在俄罗斯竞争场上。

在6月14日世界杯的首场比赛中，来自丹齐的六个中国小男孩曾担任FIFA旗帜的旗手，总共88名中国足球少年将参加8场比赛。出现。

中国足球男孩在这个世界杯的开场比赛中首次亮相

随后，来自中国的重量级“世界杯主角”首次亮相，在每场比赛中都发挥了重要作用。这是这场比赛的足球特别节目。

由阿迪达斯设计的俄罗斯世界杯球“ Telstar18”专门被广东的Dongguan公司授权“在中国制造”（根据《东瓜日报》，它是Dongguan Shuoke塑料硬件有限公司，位于Chashan 。 ）生产。

1970年，阿迪达斯（Adidas）首次为世界杯（“电视明星”）提供了官方球，而在这个世界杯中使用的球旨在“向经典奖致敬”

根据该公司负责人的说法，他们在制作“电视明星”中引入了第一条国内自动化生产线，因此80人的原始生产线现在只需要10人，并且每天可以生产1,000个足球。

“我们用自动切割机替换了传统的刀具剪切，用自动打印机代替了传统的丝网印刷，用机器人代替了传统的操作，并在每个球上都有QR码，并且代码上的信息会告诉我们时间和地址球生产。”

此外，该足球还带有“黑色技术”。足球有一个内置的NFC（近场通信）近场交互芯片。只需打开任何具有NFC识别功能的应用程序，然后将手机移到附近以阅读足球的最新信息即可。

内置NFC芯片的“电视明星”

自比赛开始以来，任意球一直很强大。在小组赛的第一轮比赛（16场比赛）中，有四个直接的任意球得分，超过了上次世界杯全部64场比赛的总数（3个电话）。相关的分析师认为，这与使用热键合技术和直角剪接的“电视明星”球皮的设计和制造密切相关。可以说，“中国制造”的“电视明星”正在深深地塑造了这个世界杯的外观。

在与沙特阿拉伯的首场比赛中，主持人俄罗斯球员戈洛文直接获得了任意球，打开了小组赛舞台任意球狂潮的前奏。这个世界杯的力量非常强大，可能与游戏中使用的球的设计和制造特性有关。

当然，世界杯上的“中国足球”不是首次亮相。

早在2002年韩国 - 日本世界杯上，记者获得的官方“飞火星”的官方“飞翔的消防员”在球上的标记上都标有“中国制造”的单词，这表明中国可能已经在那样。时间。我已经开始在世界杯上参加球的生产和制造。

进入韩国 - 日本世界杯后，中国国家足球队已经离开了世界杯，但中国制造的足球“继续参加比赛”。

以前，几乎所有的世界杯球都来自锡尔科特（Sialkot），这被称为巴基斯坦北部的“世界足球制造资本”。它的手工隔离足球有一个世纪的历史。这里的足球工厂每年生产6000万足球，占世界生产的70％。后来，由于雇用童工的丑闻曝光，巴基斯坦失去了原始命令，泰国取代了它是2006年德国世界杯的主要制片人。自2010年南非世界杯以来，官方的球制造中心已转移到中国。

据报道，2009年5月，江西的一家公司被指定为南非世界杯球“贾布拉尼”的主要生产基地（还报道说，它是在深圳生产的）。在2014年在巴西举行的世界杯中，游戏中使用的几乎所有球都是“在中国制造的”。这种趋势一直持续到这场比赛为止，游戏中使用的球分别是在深圳和东圭制造和制造的。

阿迪达斯正式发布了中国工厂2014年巴西世界杯球的生产过程（据报道在深圳）的视频，这表明，用新的热纽带制作足球的过程与传统的缝纫足球完全不同。

近年来，随着中国劳动和其他劳动成本的增加，许多人认为，中国制造业的优势将逐渐收缩甚至消失，并且某些公司的生产线的“疏散”似乎正在确认这个判断。

但是，为什么生产世界杯足球转移到中国呢？

当阿迪达斯产量的负责人马科夫斯基（Makovsky）直言不讳地说，这与成本有关。换句话说，世界杯球的“中国制造”仍然具有成本优势。

这方面是由于世界杯使用的变化所致。

传统足球由手工缝制五角形和六角球皮制成，由32件组成。从2006年世界杯的“团队明星”开始，世界杯球被无缝的热粘合技术取代，并少使用球皮的数量是合成的。 2006年，2010年和2014年三场比赛中使用的球皮分别为14、8和6。这个世界杯中使用的球“电视明星”由6个球皮组成。使用直角剪接的设计。尽管这种足球越来越“圆”，但制造过程越来越困难。作为一项新技术，它更有可能造成意外损坏（包括气体不足时损坏等问题），并且对准确性的要求更高。 。

无缝热键合技术的使用带来了足球球皮的结构的根本变化，突破了传统的手工隔离足球32杆五和五甲状腺肿的球皮肤结构，而世界只使用了14个球分别在2006年，2010年和2014年的杯子。 8和6球使足球越来越“圆润”，工艺越来越困难。

因此，尽管巴基斯坦的手工足球仍然是最近世界杯供应球的一部分，但在新足球中，它的手工隔离足球的价值大大降低了。相比之下，中国拥有更多成熟的机器，生产线和技术内容更高，这比手动皮肤修补更有效，这不仅可以节省成本，而且在技术上更可靠。

巴西世界杯仍然拥有巴基斯坦锡尔科特的手工制作足球，但由于生产效率，其规模不再与中国机器生产线的生产相匹配。

另一方面，中国在原材料可置，物流和基础设施方面也有出色的条件，这给中国带来了全面的成本优势。

如今，当中国劳动力和其他基本成本的基本成本逐渐上升时，世界杯以球生产线迁移到中国的例子可能会带来一些灵感。

赞助商将世界分为三个部分，中国公司占据了其中一家

在这个世界杯上，中国公司也成为官方赞助商。

对大型国际活动的官方赞助资格一直是世界上主要高端品牌的必不可少的地方。您应该知道，为世界杯赞助商竞争非常困难，因为只有一家公司可以成为一个独家的赞助商。正是由于这个原因，成为世界杯的官方赞助商被认为是企业迅速提高品牌价值并朝着国际化发展的“扬格安道路”。

历史上的许多例子已经证明了这一点：

在1950年赞助巴西世界杯后，可口可乐将其销量翻了一番，成为其营销历史的转折点。

1974年，阿迪达斯（Adidas）赞助了德国的世界杯，使其能够超越耐克（Nike），一口气就建立了世界顶级体育品牌的形象。

在2002年韩国和日本的世界杯上，现代汽车以15亿欧元成为正式赞助商。同年，其在美国的销售额增长了40％，其品牌知名度从32％跃升至67％。

赞助世界杯成为与他的老竞争对手耐克竞争的关键

在过去的几个世界杯中，赞助商基本上是由欧洲，美国，日本和韩国赢得的，中国公司几乎无法参与其中。直到2010年南非的2010年世界杯足球赛，主要从事光伏发电的中国绿色能源公司才出现在该领域，这是第一家赞助历史上世界杯的中国公司。

当然，这一赞助显然值得。

在南非世界杯期间，Yingli的官方网站点击率提高了5倍，估计的价格在比赛结束后一个月内上涨了近40％。 2009年，Yingli的销售量为5.25亿瓦，一年后上升到1.06克，2011年达到1.64瓦。 G瓦特。

继在南非举行的世界杯之后，Yingli再次与FIFA合作，成为2014年巴西世界杯的官方赞助商

耶林的成功激发了中国公司赞助世界杯的热情，在俄罗斯的世界杯上，来自中国的赞助商成为了一个伟大的亮点。

FIFA世界杯赞助投资计划分为从高到低的三个级别：

第一级是FIFA合作伙伴。它的授权是在任何时候和地点使用FIFA和所有活动商标，目前列出了7家公司。中国万达集团于2016年3月18日与FIFA签署了一项战略合作协议，成为FIFA的首位来自中国的顶级赞助商。

第二层是世界杯的官方赞助商。在这个世界杯上，只有5家公司，中国公司超过了世界一半，包括Hisense，Vivo和Mengniu。

第三级是区域赞助商。该级别的赞助商仅向上一个世界杯的东道国当地公司开放，今年它首次在全球开设了五个地区。其中，亚洲地区有4个赞助商配额，中国公司赢得了3个配额。他们是Yadi Group，Zhidianyijing（VR Technology）和Dipa​​i International（男装品牌）。

FIFA世界杯赞助商投资计划的第三级结构（该数字显示了全部限制，但不一定是全额的）。这个世界杯的每个赞助商都被视为中国公司（图片来源：FIFA官方网站）

在这个世界杯上，万达评为七个顶级赞助商之一，其中5个二级赞助商中国公司占有3个席位，而在亚洲，地区赞助中国公司也赢得了3个席位。

[注意：根据当前的信息，该世界杯的亚洲地区赞助商尚未得到完全报酬，也就是说，亚洲的三个区域赞助商都来自中国。 】

除了与国际足联的正式合作外，中国的“赞助元素”还与参加世界杯的参与球队和国际明星签订了广泛的赞助和合作合同：包括法国，葡萄牙，阿根廷，罗纳尔多和梅西等国家队。内马尔和苏亚雷斯等世界杯超级巨星。

罗纳尔多（Ronaldo）是葡萄牙超级巨星，在这项世界杯上表现出色，他签署了一份合同，以支持中国的大城市韦伊品牌。

Mengniu的“天生强大”广告为阿根廷超级巨星梅西（Messi）设计出意外地成为了“屏幕上的插头”。它被网民分散了，并继续随着梅西和阿根廷的表现而“创新”，甚至比预期的要高。传播的效果

自世界杯开始以来，中国公司赞助的好处正在逐渐得到体现。

HESSENS以前被认为是“花很多钱”，并且风险很高，现在似乎已经增加了很多。数据表明，在世界杯的第一周，海伦斯电视在俄罗斯的销售增加了236％的月份，甚至需要紧急通过海上和铁路运输补充商品储量。这种高投资和高输出路径似乎正在显示其力量。

最近，文章“ Nikkei Shimbun”“中国也赢得了俄罗斯世界杯的第一名？” 》引起了广泛的关注。文章中提到的“第一个”是，在这次世界杯期间，中国公司在全球广告支出中排名第一。

日本媒体报道

根据统计数据，俄罗斯世界杯国家投资的总广告费用达到24亿美元，其中中国公司的广告费用达到了8.35亿美元，是美国第二大的两倍以上，远高于东道国俄罗斯的6444美元。百万。

实际上，自世界杯开始以来，我相信观看游戏的每个观众都对中国品牌的洪水有深刻的了解。

我们经常可以看到这一点：

这样就是这样：

或这样：

欧洲“统治”的边线广告牌，美国和日本在以前的世界杯上被中国公司取代。

从以前世界杯的赞助商的以下统计数据图表中也可以清楚地看出这种趋势：

资料来源：Gronhui

自从中国于2010年进入市场以来，它一直在不断“捕捉”原始大型参与者的“位置”。一个正在上升，另一个正在下降，美国，欧洲和日本的地位在发抖。尤其值得注意的是，在1980年代和1990年代，日本的供应量稳定了3-5个赞助商，实际上在这次世界杯中损失了零。日本媒体“日本现代”还发表了一篇特别的文章，称这是国际市场中权力差距的一种体现，并说日本“在法院外被中国完全击败”。

观看日本团队游戏广播的人可能有疑问：我清楚地看到了日本的边线广告。

例如，在6月24日23:00的日本 - 塞加尔游戏中，北京时代，一个带有Regza品牌的日本广告牌出现在场外：

（Youku视频游戏的屏幕截图）

雷扎（Regza）是日本东芝电视台（Toshiba TV）的主要品牌，但该广告的实际“所有者”在中国是传动性的。由于东芝（TVS）的东芝解决方案公司（TVS）是去年11月的Hisense收购的东芝的子公司，负责Regza Brand的开发和生产。电视现在是HESSENS的控股子公司。

这个Regza广告牌实际上是Hisense的日本团队游戏的“独家供应”，重点是日本观众。

HESENSE在其他游戏中的副业广告与往常一样：

在同一场比赛的那一天，波兰对哥伦比亚，似乎不是日本广告牌，而是海伦斯的“真实角色”（Youku视频游戏广播的屏幕截图）

回顾2006年德国世界杯，东芝作为赞助商推出了“特别电视”，但从那时起，它已经完全远离了世界顶级足球比赛。十二年后，中国的HESSENS将东芝的品牌带回了世界杯。还报道说，在HESSENS“接电视”后，它很快扭转了东芝电视的商业趋势，并在过去三个月中实现了持续的盈利能力。 Regza4k电视的市场份额持续上升，并受到高端日本消费者的追捧。

这是近年来各个国家的经济实力的安静变化以及国际竞争中各个国家的企业的起伏。

“在中国制造”可以在任何地方看到，争夺质量或数量

自1966年在英格兰举行的世界杯以来，世界杯吉祥物已成为该赛事必不可少的一部分。它们通常代表了全世界全球杯的国家足球，甚至代表着全国性的国家风格特征，也是最重要，最大的销售外围产品之一。

以前世界杯的吉祥物

2018年俄罗斯世界杯的吉祥物是一只名为Zabivaka的西伯利亚平原狼。但是，这种“来自北方的狼”来自“中国”。

这个世界杯吉祥物的独家品牌授权是由杭州·富德公司（Hangzhou Fude Company）赢得的，该公司仅负责全球“ Zabbi Waka”的定价，生产和销售，除了东道国俄罗斯外部。

说到这，数百万吉祥物的生产和销售也与机会和风险共存。

通过获得独家品牌授权，中国公司可以获得“ Zabi Waka”产品的全球定价权利

早在上一杯世界杯上，Fude就获得了吉祥物的正式授权，但是由于市场估算高和产量过多，他在获利后没有赚钱。在2016年的欧洲杯中，再次获得授权的FU，DE经过了过度校正，并且在比赛开始前就缺货，因为库存太少。

Fude从前两次学习的教训得出的结论是，应该建立一个灵活的生产供应链，也就是说，可以在短时间内在世界各地传播的灵活分配网络，以及可以完成的制造网络这样的批量生产。 。

为此，他们在这次世界杯之前首次意识到“互联网制造”。通过大数据匹配，全国十多个省的工厂在线形成了虚拟的“联合工厂”。结果，互联网已经完全将世界杯吉祥物的生产分成几块，并且生产周期已从2个月缩短到15天，完美地满足了市场需求。

从失败的教训中找到新的方式，俄罗斯世界杯吉祥物的“中国制造”更适合市场需求

除吉祥物外，还有许多世界杯外围产品也“在中国制造”。

自2017年初以来，全球小商品生产中心Yiwu一直在“接收订单并接收软手”。Yiwu海关数据显示，从今年1月到今年2月，Yiwu的体育用品的出口达到了6.1亿元人民币，一年一年 - 年增长48％；其中向俄罗斯出口的体育用品达到了2900万元，同比增长了24％。

大量的粉丝供应 - 围巾，帽子，旗帜，哨子，假发，贴纸，望远镜……都是“中国制造的”，预计将占全球总产量的70％至80％。据报道，预计在Yiwu Trading City的一家商店将出售数百万个粉丝旗，有些人可以单一以单一的订单达到数十万人民币。

兄弟，您的服装可能是在中国制作的

“中国制造”还参加了各种世界杯纪念品：世界杯冠军奖杯 - 大力神杯的授权产品由广东公司生产； Nanjing Mint官方授权的世界杯纪念硬币和银牌是制造的。即使是纪念银行的新闻发布会也是在人民日报上举行的，并由人们的日常直播到世界...

3月29日，俄罗斯世界杯纪念会议于《人民日报》举行，前任主教练米卢（Milu）参加

但是，在世界杯的外围产品中，“中国制造”有一些细微的变化。企业和工厂不再追求简单的“超出更多”，但许多人不接受大型的单选择小订单，而是争夺质量而不是数量。

这是因为，在设备技术更新和劳动力和材料成本上升的背景下，旧的低价竞争方式确实无法赚钱。南非2010年世界杯的特殊“休闲人工制品” - “ Vuvuzela”在中国制造了90％，但其利润被压缩至创纪录的5％，单个产品毛利的利润仅为0.2 ran，但这样的是这样。大订单几乎已成为中国创造的“羞耻”经历。

南非世界杯上的大多数独特但倒塌的“武祖拉”都是在中国制造的，但中国对此几乎没有受益

当今的“中国制造”正在摆脱过去的模式，转向小订单和个性化。就像一名加工工厂经理说，公司更愿意接受少量但优质和高利润的订单。现在，如果他们的利润低于40％，他们将不会这样做。

俄罗斯世界杯的“中国制造”已经悄悄地改变了，并且正处于升级和转型的发展之路。

基础设施疯狂，“比欧洲品牌更好”

在每场比赛中，东道国的基础设施的建设都是重大事件。

Neibang举行的世界杯如何在中国缺少“基础设施疯狂”的角色？

早在两年前，中国元素就参与了这次世界杯主办的12个场地的建设。

其中三个体育场 - 萨马拉体育场，伏尔加格拉德体育场和莫尔多维亚体育场是由中国设备制造公司Zoomlion的Crawler Cranes深入建造的。

中国起重机的伏尔格拉德体育场

他们中间也有一个有趣的故事。

2016年，成立了俄罗斯世界杯的各个场所，三个体育场的承包商俄罗斯PSO喀山开始购买起重机设备。

根据负责Zoomlion的相关人员的说法，俄罗斯一方当时购买了其Quy350爬行者吊带。该项目在该项目中的精确而完美的表现为其享有良好的声誉，并迅速开放了俄罗斯的局势。 -

Sopig是俄罗斯最大的爬行者起重机租赁机，使用了欧美品牌设备已有15年了。在2016年8月访问长沙之后，其总裁认为，Zoomlion“比欧洲品牌更好”，两党立即签署了一份价值近1亿元人民币的合同。

可以说，“中国制造”起重机械在预定的俄罗斯世界杯场地的完成和交付中起着至关重要的作用。

竞争地点结束后，场地的支持设施成为来自各个国家竞争的企业的主要战场，中国公司没有表现出任何弱点。

2017年3月，中国Yuanda Intelligent Bolint电梯赢得了俄罗斯世界杯摩尔多瓦体育场和萨马拉体育场的两个体育场的电梯项目的竞标，共有67个电梯。

这两个体育场可分别容纳45,000和44,000人。在比赛期间，中国的玻璃电梯为体育场的大多数粉丝和观众服务。

莫尔多维亚体育场的内部电梯是在中国制造的

获得这两个体育场的项目并不容易。您应该知道，对手是许多具有百年历史的北欧电梯“力量”。 “从老虎的口中抢购食物”的最终目标是依靠十年以上的高质量积累和脚踏实地的产品。

实际上，除世界杯外，目前在俄罗斯安全运营的2700多台油林电梯。面对世界第三大电梯市场的俄罗斯，“中国制造”的野心远不止是一个月的世界杯。

此外，Midea Group中国还成功地赢得了俄罗斯世界杯12个竞赛场所中11个中央空调项目的竞标，其家用空调产品也进入了世界杯的许多场所和建筑工地;同时，另一个中国电气巨头Gree不愿意孤独。宣布，希腊的高效率螺丝水冷却器单元赢得了俄罗斯世界杯摩尔多维亚体育场项目的竞标，成为唯一赢得该场地竞标的水机品牌。

俄罗斯世界杯体育场上也有一个LED展示，也由“中国制造”提供。

萨马拉体育场的室内景观，俄罗斯世界杯体育场LED展示

在世界杯期间，也可以看到中国的运输业务。

在为世界杯服务的众多公共汽车品牌中，Zhengzhou Yutong在公共汽车数量中排名第一。在俄罗斯的许多城市，包括圣彼得堡，莫斯科等，Yutong Bus已将300多辆公共汽车运送到BBUS等旅游运输公司。这些车辆负责从世界杯竞争城市的各个国家取走并降低球迷。

CCTV报告的屏幕截图

利用这种情况：探索俄罗斯并布置卡塔尔

在这个世界杯上，“制造中国制造”爆发了巨大的爆炸，质量和数量显着升级，并且具有正确的时间和地点的优势。可以说，它利用了这种情况并抓住了机会。

由于政治因素和其他因素，传统上在世界杯上“唱领先”的西方公司缺乏对俄罗斯世界杯和下一个卡塔尔世界杯的兴趣，该公司为中国公司提供了机会。

西方和俄罗斯之间的冲突经常发生

作为邻国，中国和俄罗斯长期以来一直在经济和贸易上进行密切合作。在这个世界杯上，中国制造业的卓越性与国家一级的中国战略商业合作的一般背景不可分割。

近年来，中国战略重大项目已得到全面加深：天然气管道和其他能源项目已成功实施，中国俄罗斯远程宽体宽体旅客飞机项目的发展进入了实质性阶段。这些合作是前所未有且独特的。从今年1月到4月，中国和俄罗斯之间的贸易量达到312亿美元（约2029亿元人民币），同比增长27.3％。这种客观地为“中国制造”开放俄罗斯世界杯市场的“制造”有利条件。

合适的时间和地点都在那里，但是根本原因在于“人的和谐”。近年来，“中国制造”本身的实力以及经过调整和转变的改革是其在世界杯上取得巨大成功的决定性因素。

参与并积累了以前的世界杯之后，中国公司逐渐掌握了“陶”，抓住了罕见的机会，并在布局和生产思维方面取得了显着的增长。据报道，“中国制造”已经在计划下一个卡塔尔世界杯，包括中国制造的世界杯竞赛场所的集装箱组装，以及成都公司Herrick Shield机器辅助设备出售给了卡塔尔的首都，以促进卡塔尔的首都在世界杯期间建造铁路运输。 ，一家负责世界杯上产品生产产品的东圭公司正在与FIFA在俄罗斯举行下一个世界杯的合作...

Ras Abu Abud体育场的效果图将在下一个卡塔尔世界杯上使用，是世界上国首个由中国建造的大型集装箱模块化体育场。 CIMC Group提供的照片

可以想象，四年后，我们将看到进一步的“中国制造”。

像所有关心中国足球的人一样，KU叔叔也希望中国球队将不再缺席，并以“中国制造”参加卡塔尔世界杯！

资料来源：新罕布什尔州，CCTV金融频道“经济信息广播”，Jiefang Daily，Tencent Sports，中国路面机械网络，论文，FIFA官方网站，微信的公共帐户“ Xiake Island”，俄罗斯卫星新闻社等。

（本文中的图片来自互联网）

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