“阿迪达斯'被窃取'...”

这可能是最近对与品牌相关的主题的评论。至于“偷房子”的内容，我相信最近关注足球的读者已经理解了这一点：德国足球协会即将结束与阿迪达斯的长期合作伙伴关系，即将在70多年中与阿迪达斯结束，其最大的商业竞争对手Nike将取代其作为官方设备供应商，以为各级国家团队提供设备。换句话说，我们将在不久的将来看到德国在耐克的球衣中踢球。

宣布后，该消息引起了很多关注和讨论。粉丝不仅“爆炸”，而且行业和商业媒体讨论了对双方品牌的影响。当地的德国人民甚至政治界也将此事提升到了国家和国家一级……但是毕竟，替代供应商为什么会造成如此巨大的影响？

德国足球协会是否“背叛”合作，历史传统和民族精神？

通过Sportshua

在许多层面上，德国足球协会的这一决定无疑代表着与之合作的阿迪达斯，德国人和球迷的一种“背叛”。

这可能是一个相对夸张的描述，但是与每个人的笑话中的“偷窃”一词相比，情况确实有些相似。正如每个新闻中提到的那样，阿迪达斯（Adidas）作为德国民族品牌，自1950年代和现在以来一直与德国足球协会合作。

邪教套件10最经典的阿迪达斯德国球衣|通过邪教套件

我不会在这里介绍两方之间的过去合作历史，但是必须提到的是，在此期间，阿迪达斯赢得了四个男子世界杯，三个男子欧洲杯，两个女子世界杯和八个女子欧洲杯与德国球队。对于拥有强大地理文化属性的世界排名第一的运动，阿迪达斯不仅是德国国内品牌的代表，而且阿迪达斯与德国国家队和足球领域的球迷之间的纽带有着深远的联系，无论是来自过去几十年代的三条故事的徽标，还是在他们之间建立在多个层面上的亲密关系。

通过监护人

因此，对于德国人来说，这不仅是一种以资本为主导的商业实践，而且是一个地缘政治问题。否则，在宣布消息后的24小时内，德国财政部长罗伯特·哈贝克（Robert Habeck）和总理奥拉夫·索尔茨（Olaf Scholz）就这笔交易发表了声明。

总理在演讲中说：“我认为最重要的是他们可以进球。”相比之下，财政部长哈贝克（Habeck）的“高情绪智力”不那么“高级情绪智力”：“我无法想象没有三个条纹的德国球队球衣。对我来说，阿迪达斯和“黑人，红色和黄金”总是密不可分的。这是德国身份的一部分，我希望足球协会在这方面应该拥有更多的本地爱国主义。”

巴伐利亚州长马库斯·索德（MarkusSöder）在其个人Instagram帐户上评论|通过MarkusSöder

当然，他不是唯一直接提出异议的人。德国巴伐利亚州长马克苏斯·索德（MarkusSöder）在他的个人Instagram帐户上写道：“即使历史悠久，这是一个错误，可耻和难以理解的决定。”拜仁慕尼黑总统赫伯特·海纳（Herbert Hainer）也“支持”阿迪达斯（Adidas）：“在成功合作了70多年后，德国足球协会的决定感到惊讶。阿迪达斯一直是拜仁绝对可靠的伙伴。”

著名的德国足球媒体“踢脚”就此事进行的民意调查|通过踢脚

不仅是政客，而且可以想象公众和球迷也感到非常怨恨。在德国足球杂志“ Kicker”进行的民意调查中，有60,000多名受访者中有89％认为这笔交易非常糟糕，主要社交媒体上讨论此事的评论充满了“犯罪主义”。可以想象，耐克就像一个“异教”。

德国足球协会在其官方网站上发表的单独声明|通过DFB

鉴于这些激烈的反应，德国足球协会还被迫发表单独的声明，以常见问题的形式概述了交易的细节和合理性。同时，阿迪达斯（Adidas）现任首席执行官BjørnGulden也试图在最后一刻改变德国足球协会的想法。据报道，他宣布此事并提出了最后的提议后，他去了德国足球协会在法兰克福的总部，但后者最终拒绝了该提议。

从商业角度来看，抛弃了地理文化和历史传统等因素。正如德国足球协会首席执行官Holger Blask所说：“耐克已经提供了迄今为止最好的财务报价。”

根据外国媒体的报告，尽管它没有正式响应特定的报价信息，但耐克每年将向德国足球协会支付超过1亿欧元的费用，从2027年开始，远远超过了当前阿迪达斯的设备赞助费每年5000万欧元。因此，即使成为“公众批评的目标”，德国足球协会仍然接受了耐克在多种因素（例如内部混乱和绩效不佳的因素）以及与税收局纠纷等多种因素下派遣的橄榄树分支。

德国国家队连续两次被淘汰。通过FIFA

实际上，耐克自2007年以来一直在追求德国足球协会，经过这么多年的重复拉力，他终于得到了他想要的东西，并在足球场的影响下赢得了另一个进球。在同一情况下，德国足球协会选择“在灾难来临时互相飞行”，但是对于阿迪达斯来说，在当前的财务状况下，双方分开的机会在某种程度上“从来都不是单一的防守”，这无疑成为了又一次的重大打击。

Bundesliga 2023-24季俱乐部泽西赞助商发行|通过足球套件档案

在俱乐部一级，阿迪达斯在与耐克的比赛中已经处于不利地位，尤其是作为当地品牌，该品牌只剩下两个在德甲联赛中留下的俱乐部，并且在宣布德国足球协会的消息后不久，阿迪达斯的股价在法兰克福宣布了0.4％。值得一提的是，阿迪达斯（Adidas）最近发布了2023年的第四季度和全年财务报告，这表明2023年可归因于股东的净亏损为7500万欧元，这是自1992年以来的首次损失。

自从与Ye的合作伙伴关系结束以来，阿迪达斯已经陷入了更大的业务困境。通过复杂

因此，无论是从德国足球协会和阿迪达斯之间的悠久历史和合作传统，粉丝和当地地理文化主义的影响，还是最直接的业务层面，这一事件确实都有许多值得讨论的主题。难怪网民和粉丝在主要社交媒体上的评论中。自然会有不同位置和角度的意见，所以我还发现了我周围的足球迷，并问他们这一事件...

您周围的粉丝如何看待这一事件？

当我学会了新闻时，反应是什么，发生了什么？

当我第一次看到它时，这很突然，但是两秒钟后感觉很合理。有传言说，耐克每年签发了1亿欧元的合同，这恰恰是当前阿迪达斯合同的两倍。 “它给出了太多的东西”，谁能拒绝？此外，近年来有新闻报道说德国足球协会存在财务问题。在最终分析中，国家队的表现太糟糕了，奖金不多，并且商业价值无法达到顶峰。另一方面，皇家马德里目前是一线商业价值，其合同金额为阿迪达斯（Adidas），每年为1.18亿欧元。只是德国队太成功了，表现差，缺乏钱。因此，这次耐克的“偷窃家庭”几乎是不可避免的。

从近年来这位旧对手的财务报告来看，这是更合理的。耐克将他的老大哥阿迪达斯（Adidas）抛在后面，无论市场份额或品牌价值如何。看着足球界，不再是阿迪达斯是占主导地位的时代。尽管谣言说阿迪达斯的意思是“我整天梦想着足球”，并且也是2000年之前的绝对足球老板，但耐克在足球场（尤其是在顶级联赛和世界杯上）的影响力逐年增加，这意味着要取代它。也许德国国家队的这种“叛乱”将成为耐克整体统治地位的开始？呢

比较2018年世界杯和2022世界杯品牌赞助的团队|通过足球套件档案

一些声音说这是一种正常的业务行为，在资本的力量下没有什么不可能的，而另一些人则认为这是对合作关系，历史传统和民族精神的“背叛”。您如何看待这两个陈述？

英格兰当时总是戴着纯净的血液脐带，转为耐克。坎耶·韦斯特（Kanye West）从耐克（Nike）到阿迪达斯（Adidas），最近“他妈的阿迪达斯（Adidas）”（Fuck Adidas）……只能说在阳光下没有什么新事物。

这两种陈述都非常“二极管”，并且与当前大众媒体时代的在线语音氛围非常一致。实际上，只有在涉及到我们的眼睛时才能看到任何事物。在德国足球协会最终做出决定之前，它一定经历了各种因素的反复叠加和权重。在一次采访中，一位德国足球协会官员还回答说，除了到目前为止的最佳报价外，耐克提供的其他条件也是给他们留下深刻印象的主要原因，例如明确致力于促进业余和大众足球以及德国女子足球的可持续发展。坦率地说，耐克将更广泛，深入地参与，并促进德国足球的发展。您能说这些做法是对德国足球和民族精神的“背叛”吗？然后巴黎隔壁由约旦赞助...

阿迪达斯2024杯美洲墨西哥外离开球衣|通过足球时尚

抛弃商业和地缘政治因素，粉丝讨论的重点也放在球衣本身上。从个人角度来看，您更喜欢哪种设计？

作为阿根廷人的粉丝，他当然更喜欢阿迪达斯。总体而言，耐克相对更“基于模板”，并符合当代简单性美学，而阿迪达斯（Adidas）可以准确地掌握长期累积的足球基因和民族元素。以最近发布的欧洲杯和美国杯球衣为例。耐克席卷了沉闷，属于舒适区的安全卡。但是，当我看到法国团队非常具体的公鸡模式时，我仍然想抱怨。最近关于英国国旗的彩虹配色方案也引起了激烈的争议。我只能说不适当的创新总比没有更糟糕吗？阿迪达斯一侧的整体复古感觉和细节稍好一些。印象最深刻的人是墨西哥的两部主场比赛。它们是从团队标志上的老鹰队的羽毛印刷品和非常南美的配色方案中取出的。复古风格不仅是一支球队制服，在球场上具有非常令人难忘的质感，而且还适合日常造型。

实际上，仅看设计，我更喜欢Umbro。尽管我长期以来一直是足球上的“兄弟”，但Umbro已经打开了时尚和街道曲目，并且整体设计更符合“足球原教旨主义者”的美学。与街头品牌/创意单元（例如宫殿，大满贯果酱，在球场上，锅炉室等）共同品牌。

当我学会了新闻时，反应是什么，发生了什么？

超级无敌的大规模震惊了房屋被盗。在此发生之前，每个人都认为这是不可能的，太阳终于从西方升起。到目前为止，我仍然无法想象“没有三条条纹的德国球衣”是什么样的。我认为德国球员也很困惑。毕竟，阿迪达斯和DFB已经合作了70多年，并且是一个忠实的朋友，他一起赢得了四个世界杯。德国本地兄弟实际上会分开...

我认为这一事件也代表了德国足球协会内的极端混乱。作为德国粉丝，近年来Debai内部的混乱对所有人来说都是显而易见的，这确实使粉丝感到疲倦。 DFB自2006年以来拒绝了耐克的高价，并决心长期选择阿迪达斯进行合作。到目前为止，著名的混乱，表现不佳和欧洲杯即将到来，我相信这会给团队和球迷的心理学带来极大的波动，这会使情况变得更糟。

拜仁慕尼黑，他也与阿迪达斯合作了很多年|通过足球Espana

一些声音说这是一种正常的业务行为，在资本的力量下没有什么不可能的，而另一些人则认为这是对合作关系，历史传统和民族精神的“背叛”。您如何看待这两个陈述？

对于足球，这是一项具有非常强大的“地理文化”属性的运动，对于那些认为自己是德国粉丝的中国人来说，很难成为局外人，因此我不能同情如此强烈的民族精神背叛。当然，我对这70年的整个职业生涯以及许多主要时刻和经典球衣的长期合作感到非常抱歉，但1亿欧元的价格相当于阿迪达斯的价格的两倍 - 它也是体育历史上最大的设备赞助价格。真的很难拒绝。正如德国足球协会主席所说：“如果我们不接受耐克的提议，那将损害德国足球协会。”如果我们可以在正确的位置使用这笔钱并恢复德国球队的力量，也许球迷的愤怒会平静下来。毕竟，每个人都在追逐德国球队，不仅是与阿迪达斯合作的德国球队。

今年的欧洲杯德国球队的家和泽西岛|通过丹尼尔·卡曼（Daniel Karmann）

抛弃商业和地缘政治因素，粉丝讨论的重点也放在球衣本身上。从个人角度来看，您更喜欢哪种设计？

我不得不说，当涉及德国队球衣时，他们确实必须有三个条纹……尽管许多粉丝不满意，但我个人喜欢这次在家中的两种德国球衣。色彩缤纷的外观游戏非常独特，非常适合夏季。耐克（Nike）的国家队球衣今年的惊喜相对较少，看起来有点像训练西服。

当我学会了新闻时，反应是什么，发生了什么？

我有点震惊。起初，我觉得德国是如何“叛逆”的。毕竟，已经70年了，仍然是一个“国宝”品牌。这不像花费数年的短期合同。它可以根据市场，设计，技术等进行更改，因为时间跨度太大了，在每个人的印象中，德国团队= adidas具有相同的情绪。我可以看到德国足球界已经有一些愤怒的声音，如果我是德国人，我可能会这样。但是作为局外人，这似乎很正常。在偏执狂中，品牌的竞争已经进入了“偷彼此家园”的白热阶段。在Smallotry中，它可能仍然是利润优先。没有永恒的朋友，金钱只会说话，那是5000万欧元的价格差异...

退后一步，这种商业赞助合同不仅仅是金钱差距。耐克应该为德国队提供其他优势和投资，以最终赢得德国足球协会的签名。

一些声音说这是一种正常的业务行为，在资本的力量下没有什么不可能的，而另一些人则认为这是对合作关系，历史传统和民族精神的“背叛”。您如何看待这两个陈述？

背叛实际上是个玩笑。每个人都可以改变自己的国籍。国家队为什么不能自由选择赞助商？这本身就是正常的业务行为。无论是考虑自己的利益还是团队的实际需求，选择更合适的品牌赞助商都是可以理解的。如果德国队可以赢得世界杯和欧洲杯冠军，德国人会关心他们的胸部有三个酒吧还是相反的钩子？赞助力的力量说话，荣誉力量说话。此外，耐克还是中国国家篮球和足球队的赞助商，它没有影响我们的“惊人唱片”，对吗？

抛弃商业和地缘政治因素，粉丝讨论的重点也放在球衣本身上。从个人角度来看，您更喜欢哪种设计？

对我来说，我不喜欢品牌，只有时代，明星和国家队。经典的英格兰乌姆布罗，耐克葡萄牙，德国阿迪达斯，意大利Puma和许多其他设计非常出色。这实际上与品牌的忠诚度或团队无关。更多的是您喜欢的星星和团队。我的个人感受在哪里？哪个球衣是最好的。

当我学会了新闻时，反应是什么，发生了什么？

像大多数人一样，我感到非常震惊，以至于作为一名从业者，在我对球衣及其历史的理解下，我很难想象在失去阿迪达斯后，德国球衣会是什么样子。

尽管我们将无法期望那些经典的德国球衣在2027年之后再次通过复制品再次与我们会面，但不可避免的是，阿迪达斯也可以释放他们的手来找到新的伴侣。我听说法国足球协会最近也开始招标吗？

德国国家队对三条条纹的深刻约束|通过DFB

一些声音说这是一种正常的业务行为，在资本的力量下没有什么不可能的，而另一些人则认为这是对合作关系，历史传统和民族精神的“背叛”。您如何看待这两个陈述？

因为作为德国本地品牌，从“奇迹伯尔尼”到“德比战车”绣在马拉卡纳的第四颗星，阿迪达斯与德国足球协会之间的近70年的伙伴关系使我们习惯了将阿迪达斯的三条条纹与德国三角旗等同等同。但是德国足球协会主席还说，耐克提供了最佳报价。足球协会不能仅仅因为其长期合作关系而选择永远与阿迪达斯保持在一起。除了赞助金额远远超过阿迪达斯（有传言称为5000万欧元，耐克1亿欧元）外，美国品牌还承诺将大力投资于支持德国当地业余足球和女子足球的发展（从近年来耐克对女子足球的重视不难看出）。

但是，从大多数德国粉丝的角度来看，无论是当地人的“爱国感”，还是历史上那些经典时刻的美好回忆，他们很难接受互相支持的“第一妻子”阿迪达斯。

耐克国家队球衣不久前发布|通过耐克

抛弃商业和地缘政治因素，粉丝讨论的重点也放在球衣本身上。从个人角度来看，您更喜欢哪种设计？

过去很长一段时间，我们一直在听到人们批评耐克的“模板邮票”泽西岛设计，但我希望每个人都知道，无论是阿迪达斯还是耐克，双方都会根据俱乐部/国家队的赞助水平设计球衣。至于风格，我认为阿迪达斯很高兴和善于与泽西式图案设计的俱乐部/国家队背景大不多，而耐克则致力于在泽西岛和运动员之间的运动表现之间找到合适的效果，同时保持相对简单的设计。

实际上，自从泽西岛出现以来，当我购买球衣时，玩家版本的结构已成为非常重要的考虑因素。也许是由于商业和市场的考虑以及特殊时期的生产能力下降，耐克大中国自2020年左右以来改变了其足球产品的产品选择策略。作为消费者，您只能从一个或两个俱乐部购买玩家反之设备，有时甚至某些粉丝转换产品也无法满足。因此，如果您想购买耐克俱乐部/国家队的精英产品，基本上只有一种出国购物的方式。因此，自然而然地选择了各种产品的adidas，很大程度上满足了消费者喜欢购买玩家版本球衣的需求，包括我。

总的来说，我不喜欢哪种泽西岛设计更喜欢。毕竟，两家公司都有泽西岛的设计，使我愿意每个赛季为此付费。但是，当耐克的国内足球产品选择“一团糟”时，我越来越愿意选择购买对中国足球市场更为重要性的adidas产品。

如上所述，阿迪达斯与德国足球协会与国家队之间的合作在70多年后结束，最终是由复杂因素引起的。这样的结果无疑对阿迪达斯品牌以及大多数粉丝和公众产生了重大影响。德国足球协会显然在巨大的压力下做出了这一决定。

相比之下，耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在一次采访中被问及事件时非常有活力：“这是一场了不起的团队努力，证明当耐克（Nike）在他的水平上表现最好时，没人能击败我们。”

的确，耐克在其最大竞争对手的“后院”中获得了分阶段的胜利，但必须承认，它在将来也面临一些挑战。一方面，德国国家队的成就是否可以再次返回足球界，另一方面，更大的任务可能是如何赢得这个国家和球迷的心...

作者

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